Ferrari am Campus Düsseldorf

Wenn Luxus auf Hörsaal trifft: Warum die Kultmarke Ferrari unsere Hochschule besuchte

Ein exklusives Event mit einer Weltmarke wie Ferrari erfordert gebündelte Expertise – deshalb trat die Hochschule Fresenius als Initiator und Gastgeber dieser Veranstaltung auf. Die eigentliche inhaltliche Heimat für dieses Thema liegt jedoch in ihrem Fachbereich Design: der AMD Akademie Mode & Design. Genau hier findest du den Studiengang Luxury Management (M.Sc.), der dich gezielt auf eine Karriere in der High-End-Branche vorbereitet. An der AMD erlernst du das strategische und kreative Know-how, das du brauchst, um erfolgreich mit Top-Marken im Luxussegment zu arbeiten.

Der Besuch von Ferrari zeigt dir perfekt, wie die starke Infrastruktur der Hochschule Fresenius und die hochgradige Spezialisierung der AMD für deinen Weg in die Branche Hand in Hand gehen.

Die Veranstaltung „Ferrari: Innovation, Kundenorientierung und Team“ war eine exklusive Unternehmenspräsentation, die am Donnerstag, den 16. April, von 10 bis 13 Uhr an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf durchgeführt wurde. Sie fand in der Campus-AULA statt und brachte Vertreter:innen von Ferrari Central Europe, Professor:innen und Studierende zusammen, um die Partnerschaft zwischen Ferrari und der Hochschule Fresenius zu vertiefen.

Durch die Einladung von Ferrari auf den Campus erhielten die Studierenden Einblicke aus erster Hand in eines der weltweit bekanntesten Luxus- und Rennsportunternehmen und dessen Ansätze in Bezug auf Innovation, Markenbildung und Talentförderung.

Was der CEO von Ferrari Mitteleuropa unseren Studierenden verriet

• Das Programm begann mit einer kurzen Begrüßung und einem Überblick über den Ablauf durch Prof. Dr. Marc Paternot, gefolgt von einem Einführungsvideo über das Unternehmen Ferrari.
• Anschließend hielt Dennis de Munck, Leiter Employer Branding und Hochschulpartnerschaften bei Ferrari, die zentrale Unternehmenspräsentation und sprach anschließend über Karrieremöglichkeiten.
• Wilhelm Hegger, CEO von Ferrari (Mitteleuropa), konzentrierte sich auf den Bereich Vertrieb und Marketing bei Ferrari und hob dabei die Balance der Marke zwischen Tradition und Innovation sowie ihre langfristigen Kundenbeziehungen hervor.
• Lisa Meurer, PR- und Kommunikationsspezialistin bei Ferrari Mitteleuropa und Absolventin der Hochschule Fresenius, teilte einen Erfahrungsbericht, in dem sie ihren eigenen Karriereweg mit den an der Hochschule vermittelten Kompetenzen verknüpfte.
• Die Fragerunden – sowohl während der Präsentation als auch in individuellen Einzelgesprächen – ermöglichten es den Studierenden, detaillierte Fragen zu Ferrari und den Einstiegsmöglichkeiten in das Unternehmen zu stellen.

Die Veranstaltung endete mit einem Gruppenfoto im Innenhof mit Professor:innen, Teilnehmenden, dem Ferrari-Team und dem neuesten Ferrari-Modell.

Leidenschaft & Performance: Die wichtigsten Learnings für angehende Luxus-Manager

Aus der Perspektive der Unternehmensführung betonte Ferrari, dass rund 95 % aller jemals produzierten Ferrari-Fahrzeuge noch immer auf den Straßen unterwegs sind, was die Langlebigkeit, den Werterhalt und die langfristige Kundenorientierung unterstreicht.

Die Essenz der Marke wurde mit Schlüsselbegriffen wie Team, Leidenschaft und Leistung beschrieben, ebenso wie die Spannung zwischen Tradition und Innovation und eine starke Ausrichtung sowohl auf die Vergangenheit als auch auf die Zukunft.

Die Studierenden erfuhren, dass Ferrari nicht auf klassische Massenwerbung setzt, sondern auf gezielte Kommunikation und Storytelling, die sich um Menschen und deren emotionale Beziehung zur Marke drehen.

Bei Ferrari bedeutet Kultur stabile, langjährige Teams, eine enge Zusammenarbeit zwischen den Unternehmensbereichen und ein sorgfältiges Management der Marke an jedem Berührungspunkt.

In Bezug auf das Markenuniversum erklärten die Referent:innen, dass Ferrari heute für mehr als nur Rennsport und Sportwagen steht und sich in die Bereiche Lifestyle, Mode, Gastronomie und Museen ausweitet, während die Kernidentität sorgfältig bewahrt wird. Die Botschaft „Different Ferrari for different Ferraristi“ zeigte, wie die Marke unterschiedliche Lebensstile und Märkte anspricht, ohne ihre Exklusivität zu verwässern.

 Zu den wichtigsten Erkenntnissen für die Studierenden zählten die Bedeutung einer agilen Denkweise, die Fähigkeit, verschiedene Perspektiven einzunehmen, und der Wert der Übereinstimmung der eigenen Grundwerte mit denen eines potenziellen Arbeitgebers.

Die Veranstaltung hob zudem hervor, wie strategische Kommunikation, Markenauthentizität und kundenorientierte Innovation nachhaltigen Erfolg im Luxussegment vorantreiben.

Recruiting-Geheimnisse gelüftet: Was Top-Arbeitgeber im Luxussegment wirklich erwarten

Die Kooperation bietet einen konkreten Mehrwert für die Studiengänge an der Hochschule Fresenius, indem sie akademische Inhalte aus den Bereichen Marketing, Markenführung und Luxusmanagement mit Fallbeispielen aus der Praxis von Ferrari verknüpft. Die Studierenden erfahren, wie Themen wie Kundenerlebnis, Employer Branding, strategische Markenpositionierung und kanalübergreifende Kommunikation in einem internationalen Spitzenunternehmen umgesetzt werden.

• In der Praxis eröffnet die Partnerschaft Möglichkeiten für Kooperationen, Fallstudien und Gastvorträge und stärkt den Talentpool zwischen der Hochschule Fresenius und Ferrari.
• Die Studierenden erhielten zudem ein besseres Verständnis für die Erwartungen im Recruiting, darunter, wie sie sich glaubwürdig präsentieren, mit Unternehmensvertretern connecten und ihre Kompetenzen für internationale Karrieren positionieren können.
• Die Veranstaltung zeigte realistische Einstiegsmöglichkeiten bei einem äußerst wettbewerbsintensiven Arbeitgeber auf und verdeutlichte, wie Alumni erfolgreich vom Masterstudium in Positionen bei Ferrari Central Europe wechseln können.
• Insgesamt stärkt die Kooperation das Profil der Hochschule als praxisorientierte Einrichtung mit engen Verbindungen zu führenden Marken der Automobil- und Luxusbranche.

Das sagen unsere Studierenden zum exklusiven Ferrari-Event

„Der beeindruckendste Teil des Tages war die Fragerunde. Die Möglichkeit, mit dem Ferrari-Team in Kontakt zu treten, Fragen zu stellen und ehrliche Antworten zu Arbeit, Druck und Karrierewegen zu erhalten, hat die gesamte Veranstaltung persönlicher und authentischer gemacht.“ – Giulia Weeber

„Ich fand es toll, dass sie nicht nur über Autos sprachen, sondern auch über Menschen und Karrieren. Zu hören, wie ein Student der Hochschule Fresenius zum Mitarbeiter bei Ferrari wurde, gab mir wirklich das Gefühl, dass ich die richtigen Schritte für meine Zukunft mache.“ – Emma Strefling