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Video-Kampagne für die Modemarke MAJE
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    AMD News

    Video-Kampagne für die Modemarke MAJE

    Studierende aus den Studiengängen Mode- und Designmanagement (B.A.) und Marken- und Kommunikationsdesign (B.A.) haben in ihrem Wahlmodul Produkt und Kommunikation im 5. Semester eine Kampagne für die Modemarke MAJE entwickelt.

    Ziel des Projekts und gleichzeitig die Herausforderung war es, ein strategisches Marketingkonzept mit einem Video der Capsule Collection 2017 zu erstellen.
    Die Studierenden Tessa Bergmann, Farina Kiesow, Laura Barth,
    Laura Weichenhain, Lena Stechert, Jana Schiermeyer und Luisa Zahn der AMD Düsseldorf konnten ihre Kenntnisse aus den letzten Semestern und verschiedenen Unternehmensprojekten anwenden.

    Konkret hieß das: Neben einer Situationsanalyse musste die Kommunikationsstrategie konzipiert und die Kampagne entworfen werfen. Dazu wurde eine Marketingstrategie samt Markenidentität, Marktanalyse, Wettbewerberanalyse und Zielgruppenanalyse erarbeitet und zudem ein Storyboard als kreative Leitidee für das Bewegtbild entwickelt.

     

    MAJE Markenidentität

    Um sich der Marke MAJE zu nähern, haben die Studierenden die Stärken und Schwächen analysiert und Verbesserungsvorschläge aufgezeigt Diese Ergebnisse lieferten die Grundlage für eine tragfähige Crossmedia Kampagne. MAJE steht für eine verspielte Romantik mit französischem Charme. Das Label überzeugt bereits seit der ersten Kollektion mit hochklassiger Verarbeitung, Liebe zum Detail und einzigartigen Designs. Nicht umsonst ist der Stil der Französinnen unverwechselbar und genießt einen internationalen Ruf. Dieses französische Flair galt es in ein Video zu bannen und auf Düsseldorf zu übertragen.

     

    Video Story: Mein Tag mit MAJE

    Inhalt des Videos ist eine junge Frau, die einen Tag in MAJE-Kreationen schwelgt.
    Für die Studierenden hieß das: Das richtige Modell auswählen
    (Miriam Rhazi und Lea Jülicher), dessen „Gesicht“ und Typ zu Kampagne und Marke passen. Die perfekte Locations in Düsseldorf festzulegen, die zu den Szenen, zur Marke und zur Kollektion passen. Schlussendlich galt es auch, mit der Unterstützung der Storemanagerin Ann-Cathrin Thormählen im MAJE Store in Düsseldorf die richtigen Outfits auszuwählen sowie den Drehtermin samt Zeitplan und Aufgabenverteilung festzulegen.

     

    Video Produktion: Der Feinschliff

    Angelehnt an die vergangenen Kampagnenvideos von MAJE ging es um die richtige Farbgebung, die Kameraführung und den Stil. Den Feinschliff lieferten dann die Schnitttechnik, die passenden Filter sowie die Musikauswahl.
    Einzelne Szenen wurden gekürzt, um das einminütige Video inhaltlich wie dramaturgisch auf den Punkt zu bringen.

    Hochmotiviert und leidenschaftlich haben die Studierenden das MAJE Projekt durchgeführt und viel Herzblut in die Videokampagne gelegt. Die produktive und effiziente Dynamik, die sich im Laufe der Projektphase im Kurs entwickelt hat, begeisterte nicht nur die Dozenten Prof. Dr. Claudia Hilker und Jan Liesefeld, sondern auch den Kunde MAJE.

     

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    MODEL – https://www.instagram.com/mimisfancylife

    Konzeption & Visualisierung
    Tessa Bergmann https://www.instagram.com/tessabergmann/
    Farina Kiesow https://www.instagram.com/isleepybeach/
    Laura Barth https://www.instagram.com/lolabarth/
    Laura Weichenhain https://www.instagram.com/laura_wec/
    Lena Stechert https://www.instagram.com/lenalrn/
    Jana Schiermeyer https://www.instagram.com/jana.schier…
    Luisa Zahn https://www.instagram.com/frau__zahn/

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