Welche Bedeutung haben Marken im Alltag und wie begegnen Marken dem Wandel?

Dieser Frage widmeten sich Experten aus Marketingpraxis und -forschung
im Rahmen der von der Münchner Markenberatung
BlackEight initiierten Veranstaltung „Marke im Wandel“. Prof. Dr. Katharina Klug sprach als eine von vier KeyNotes über die Bedeutung unkonventioneller Markenführung und emotionale Erlebnisse. 120 Experten aus Management und Marketing tauschten Gedanken, Ideen und Erfolgsgeheimnisse und genossen die inspirierende Umgebung des Werksviertels über den Dächern von München.

Der unkonventionelle Marketing-Ansatz bietet aus meiner Sicht branchen- und zielgruppenübergreifend Potential.
Ob Fashion- oder Foodbereich, ob B2C oder B2B; entscheidend ist es, für
die Zielperson ein unerwartet positives Erlebnis zu schaffen.