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Inhalte Modejournalismus / Medienkommunikation
Die Bildungsinhalte Modejournalismus und Medienkommunikation verbinden die Leidenschaft für Mode als Kulturphänomen mit Fachkompetenz, die im Markt gefragt ist. Weil Mode mehr als ein textiles Phänomen ist, lernen die Kursteilnehmer, Modestrecken zu konzipieren, zu produzieren und zu betexten, Trend- oder Personal-Stylings zu realisieren, die Qualität von Kleidungsstücken zu erkennen, Layouts zu gestalten, Reportagen zu schreiben, Interviews zu führen, Marketing-Konzepte und PR-Strategien zu entwickeln oder TV-Beiträge zu produzieren.
Geschult wird kreative Ideenfindung, fachliches Handwerk, theoretisches Abstraktions- und Reflektionsvermögen wie auch die schriftliche, mündliche und visuelle Präsentation der Ergebnisse. In der stark praxisorientierten Ausbildung teilen Kursteilnehmer und Dozenten ein Ziel: die Entwicklung einer kreativen und fachlich qualifizierten Persönlichkeit der Kursteilnehmer mit guten Chancen für einen direkten Berufseinstieg nach der Ausbildung.
Neben Kulturjournalismus werden Kommunikations- und Vermarktungsstrategien in der Mode vermittelt. Dazu werden beispielsweise PR- und Marketingkonzepte entwickelt. Ein weiterer Baustein sind Grundlagen im Bereich Visueller Kommunikation wie z.B. die Konzeption und Produktion eines TV-Beitrags oder die Gestaltung eines Magazines. Zusätzlich erwerben die Kursteilnehmer fundierte EDV-Kenntnisse, lernen Sprachen sowie Präsentationstechniken in Deutsch und Englisch.
Für ihre Ausbildung brauchen die Kursteilnehmer Talent, Neugierde, Lust am Lernen und kreative Ausdauer. Die Dozenten der AMD wissen diese Motivation mit interessanten Inhalten zu verbinden und Qualitäten zu fördern, die auf dem Markt gefragt sind. Die AMD-Dozenten sind vor allem Praktiker, die sich in ihrem Fachgebiet im Markt durchgesetzt haben. Sie arbeiten für Verlagshäuser wie Gruner & Jahr, Axel Springer, Burda, Süddeutscher Verlag, Condé Nast, Verlagsgruppe Marquard oder die Verlagsgruppe Milchstraße, für TV-Sender wie ARD, ZDF, RTL und VOX, für Filmproduktionen, in PR-Agenturen oder Marketing-Departments und in anderen führenden Medien- und Modeunternehmen.
Der curriculare Aufbau der Ausbildung Modejournalismus / Medienkommunikation sieht sowohl im Wochentakt aufgebaute Lehrveranstaltungen als auch modulare Kompakt-Seminare vor. Ergänzt wird die Ausbildung durch zwei dreimonatige Praktika in Unternehmen der Mode- und Medienbranche im In- oder Ausland, interdisziplinäre Workshops und Praxisprojekte in Kooperation mit verschiedenen Marken.
Das Curriculum beinhaltet Grundlagen wie EDV, Internet-Recherche und Sprachen, textiles Modefachwissen wie Textiltechnologie, Bekleidungsstile, Modetheorie, Kunstgeschichte, Modedesign, Modefotografie und Styling. Die Ausbildung verbindet fachspezifische Inhalte zum Thema Mode mit journalistischem Handwerk. AMD-Absolventen wissen nicht nur, wie man eine Modestrecke für ein Magazin entwickelt und produziert, sondern können sie auch texten. Sie beherrschen die wesentlichen journalistischen Darstellungsformen wie Reportage, Portrait, Feature und Interview. Das Wissen um Aufbau und Arbeitsweise von Medien wie Tageszeitungen, Print-Magazinen und TV-Sendern gehören ebenso zum Curriculum wie Lehrveranstaltungen im Bereich Mode- und Lifestyle-Journalismus. Der Schwerpunkt der journalistischen Lehrinhalte liegt im Print-Bereich. Curriculare Inhalte im Bereich Visueller Kommunikation sind Visualisierungs- und Kreativitätstraining, TV-Journalismus, Film und Fotografie oder Art Direktion von Magazinen. Weitere Kernfächer sind Public Relations und Marketing. Dort werden die Kursteilnehmer neben klassisch-strategischer PR- und Marketing-Lehre mit Mode- und Medien-Marketing und –PR vertraut gemacht.
Das praxisorientierte Bildungsangebot Modejournalismus / Medienkommunikation orientiert sich am Anforderungsprofil entsprechender Berufsbilder. Die Absolventen werden gezielt für die Berufe als Journalist/ -in, Modejournalist/ -in, PR-Fachfrau/ -Fachmann und Berufsbilder im Bereich Visueller Kommunikation und Marketing ausgebildet. Nach der Ausbildungszeit von 3 Jahren und 3 Monaten haben die Absolventen mindestens die qualitative Voraussetzung für den Berufseinstieg als Assistentin/ Assistent bzw. Volontärin/ Volontär für diese Berufsbilder.
„Die Ausbildung ist großartig. Ich würde es immer wieder machen. Insbesondere die praktische Orientierung der Inhalte ist sehr gut. Jetzt in der Praxis merke ich, wie viele wichtige Impulse mir das gegeben hat. Ich habe das Gefühl, wirklich etwas gelernt zu haben.“ Dieses Feedback einer Modejournalismus / Medienkommunikation-Absolventin, deren erste Station im Berufsleben die Zeitschrift Stern ist, gehört natürlich zu den Idealvorstellungen der Erfahrungen, mit denen unsere Absolventen in den Markt gehen.
Die AMD pflegt eine besondere Nähe zu den Märkten der Medien-, Mode- und Kommunikationsbranche. Das zeigen auch die Zusammenarbeit mit Profis aus dem Markt und die Kooperationen mit führenden Unternehmen. Entsprechend schnell und zielgenau kann die AMD auf Veränderungen im Markt reagieren und die Ausbildung immer weiterentwickeln und optimieren.